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今天看了一篇文章，挺有意思的。优衣库创始人是富二代创业，35岁，创始人柳井正已经在小郡商事株式会社，也就是他爸的公司任专务董事。
柳井正父亲的产业涉及服装、建筑等多个领域，家族内很多亲戚也经营服装产业，大学毕业后的柳井正在佳世客（零售集团永旺旗下子公司）工作一年后，回到山口县宇部市继承家业，简直顺理成章。
1984年，优衣库1号店在袋町的一个小巷里成立后，迅速通过「低价」和「全盘」策略占据关西市场。
「1900日元」（约合119人民币）的锚定价格点让学生党和家庭主妇都可以毫不犹豫就购买，「面向所有人群，不分年龄性别」的基本款提升了门店招揽顾客能力，提高了销售额。
优衣库主打基本款，ZARA和HM主打最新爆款，但是始终有供应链流转的问题，而且每一季度都有赌的成分。而基本款是长期固定消费的。即使是在zara，基本款也占了营业额的30%。
而且最近流行的UT系列，原来是BAPE创始人跳槽去优衣库负责做创意总监的产物，BAPE就是那个猩猩和迷彩的潮牌，我年轻的时候也穿过。
BAPE主理人NIGO担任UT的创意总监，并打出「新世代T恤」口号。正是在NIGO上任后的这几年，UT频频与热门IP联手打造出爆款。
依靠NIGO的人脉，顶级奢侈品也开始进入UT系列。爱马仕创意总监ChristopheLemaire、Loewe创意总监Jonanthan Anderson都与其展开合作。